智研所聯(lián)合紫光展銳發(fā)布《2023 智能手表行業(yè)洞察》報(bào)告，參與調(diào)研人數(shù) 1075 人，本次報(bào)告研究了智能手表行業(yè)從業(yè)人員及消費(fèi)者對智能手表技術(shù)未來發(fā)展趨勢的預(yù)判。

洞察報(bào)告顯示，行業(yè)人員及消費(fèi)者認(rèn)為智能手表的技術(shù)趨勢將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，獨(dú)立通信成為近年來的一大新趨勢，但應(yīng)用功能仍然是消費(fèi)者購入智能手表的重要考慮，近 76% 受訪者認(rèn)為，應(yīng)用功能豐富性是消費(fèi)者購入智能手表的購買因素。

調(diào)研還對智能手表細(xì)項(xiàng)需求進(jìn)行了洞察，對于兒童手表、健康類手表的細(xì)分品類也進(jìn)行了關(guān)注。

智能手表技術(shù)趨勢呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，超七成受訪者看好獨(dú)立通信

智能手表是最為成熟的智能穿戴品類，業(yè)界對智能手表的未來發(fā)展充滿期待。調(diào)查表明，被訪者認(rèn)為智能手表技術(shù)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，智能化、獨(dú)立通信、應(yīng)用生態(tài)、長續(xù)航、安全與隱私保障都是被寄厚望的發(fā)展趨勢。

其中，73.49% 受訪者認(rèn)為獨(dú)立通信是技術(shù)趨勢之一，這是近年以來智能手表一個(gè)非常重要的發(fā)展趨勢，支持獨(dú)立通信的智能手表無需借助智能手機(jī)即可上網(wǎng)、通話、收發(fā)信息。

不過，受訪者也認(rèn)為，在購買時(shí)，應(yīng)用功能仍是最受消費(fèi)者關(guān)注的因素，被 76.19% 的受訪者所選擇，長續(xù)航、價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)和品牌則次之，說明消費(fèi)者對智能手表的核心價(jià)值仍是功能。另外，58.98% 的受訪者認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)考量外觀設(shè)計(jì)，超過了產(chǎn)品品牌認(rèn)知（55.81%）。

「長續(xù)航」的心理標(biāo)準(zhǔn)已達(dá) 7 天以上，兒童手表需高精度定位

調(diào)研對智能手表細(xì)項(xiàng)需求及細(xì)分品類進(jìn)行了洞察。

在關(guān)乎智能手表使用時(shí)長的續(xù)航時(shí)間方面，報(bào)告指明，大多數(shù)受訪者認(rèn)為智能手表理想的「長續(xù)航」時(shí)間在 7 天以上，其中，34% 受訪者認(rèn)為智能手表理想長續(xù)航時(shí)間為 7 天，22% 受訪者認(rèn)為這一時(shí)間應(yīng)為 10 天，30% 用戶認(rèn)為 10 天以上方能稱為「長續(xù)航」，僅有 14% 用戶選擇了 5 天的選項(xiàng)。

報(bào)告數(shù)據(jù)指明用戶對智能手表續(xù)航能力的期望進(jìn)一步提高，但目前主流全智能手表的續(xù)航時(shí)間多在 1 天 - 5 天之間，與消費(fèi)者期望尚有一定距離，需進(jìn)一步提升。

近九成受訪者認(rèn)為健康管理類智能表，首推指標(biāo)監(jiān)測功能

對于健康管理類的智能手表，88.56% 受訪者認(rèn)為指標(biāo)監(jiān)測功能最為重要，其次是對這些指標(biāo)的預(yù)警通知與數(shù)據(jù)分析能力，超過一半的受訪者還期望健康管理類智能手表具備健康知識推送的能力。

超八成受訪者認(rèn)為高精度定位是兒童手表未來發(fā)展方向

對于兒童手表，82.42% 的受訪者則認(rèn)為能精確到室內(nèi)的高精度定位是兒童手表未來發(fā)展方向，顯示出用戶及市場對兒童手表的定位、安全監(jiān)護(hù)功能最為重視。同時(shí)，兒童手表也急需在適用年齡上向上延伸，目前市場上出現(xiàn)的“青少年手表”“大童手表”“中學(xué)生手表”等，就是兒童手表適用人群擴(kuò)展的表現(xiàn)。

對于實(shí)現(xiàn)獨(dú)立通信的 eSIM 技術(shù)，69.62% 的受訪者認(rèn)為，智能手表獨(dú)立通信、落地 eSIM 方案的首要難點(diǎn)在運(yùn)營商對接環(huán)節(jié)，一定程度上反映了eSIM 業(yè)務(wù)處于發(fā)展期，終端廠商對各類對接及規(guī)范要求了解不夠，需要主流 eSIM 方案商和平臺(tái)商形成基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)適配和對接指引。

受訪者認(rèn)為千元級智能手表最受青睞，但用戶對付費(fèi)服務(wù)接受度仍低

調(diào)查還針對智能手表用戶的付費(fèi)習(xí)慣情況進(jìn)行了研究。

智能手表總體價(jià)位段方面，超半數(shù)（54%）受訪者認(rèn)為，用戶對智能手表接受最廣的價(jià)位段是 799 元 - 1299 元之間，即常規(guī)所言的「千元級」，目前國內(nèi)主流級智能手表、輕智能手表大多均位于這一價(jià)位段。

799 元以下的「百元級」價(jià)位段則占比 29%，這一價(jià)格段目前主要由智能手環(huán)產(chǎn)品占據(jù)；1299 元以上占比則達(dá) 17%，蘋果、華為、三星等一線品牌的智能手表均在此價(jià)位段中。

用戶對智能手表上的付費(fèi)服務(wù)接受度仍低。87% 的受訪者認(rèn)為，相較于需付費(fèi)的醫(yī)療專業(yè)分析，用戶對手表自帶的 AI 算法分析接受度更廣，說明現(xiàn)階段用戶對手表服務(wù)付費(fèi)不太感興趣。

值得注意的是，目前部分廠商已經(jīng)推出了付費(fèi)專業(yè)分析的服務(wù)，例如付費(fèi) ECG 異常解讀、遠(yuǎn)程健康指導(dǎo)等，但用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成仍需一段較長的時(shí)間。

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